[Marketing] 홍성태 교수님 인터뷰를 읽고 | '브랜드' 너 쉽지 않구나.

Edit 'Interview'Q) 브랜드란 무엇인가? A) 한마디로 존재의 시작이다. 쉽게 말하면 이름 붙이기다. 이름이 있느냐 없느냐에 따라 화초가 되거나 잡초가 된다. 이름과 브랜드가 중요한 이유다. Q) 브랜드의 가치는 어떻게 만들어지나? A) 브랜드는 대부분 허명이거나 아무 의미 없는 단어 조합이다. 여기에 상징적 의미가 붙으면 실명이 된다. 무의미한 합성에 생명을 불어넣는 작업이 브랜딩. 제품이든 서비스든 기능에 상징적 의미를 더할 때 비로소 브랜드의 가치가 생긴다. 그것이 브랜드의 힘이다. Q) 무엇을 위한 브랜드인가? A) 초코파이 하면 정을 떠오리는 고착개념 고착개념은 더이상 브랜드에 대해 고민하지 않고 자동으로 구매하는 상태 고착개념화로 잠금효과가 생기면 다소 불편하고 비싸도 그..
Marketing 2025. 2. 5. 22:20
1